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关于网站设计产品组合鉴别模型的划分类型

多年前,波士顿网站咨询公司开发了一个基于相对市场份额和相对市场增长率的产品组合鉴别模型。目前,“波士顿模型”被很多东莞网站设计企业广泛应用于研究市场组合。接下来东莞网站设计制作公司利客科技就来介绍一下。
产品可以划分如下:
•明星:高市场份额/高市场增长
•现金牛:高市场份额/低市场增长
•问号:低市场份额/高市场增长
•瘦狗:低市场份额/低市场增长

相对市场份额是你的市场份额与最大竞争对手市场份额的比值,这个指标表明了你超越竞争对手市场优势的水平。市场增长率的重要性体现在两个方面:在快速增长的市场中,产品的销量增速要高于其在低增长率和稳定市场中的增速。销量增长,产品可以吸收高水平的资金以支持不断增加的广告费、销售覆盖、销售支持和可能的附加车间机器投资。高市场增长率通常要保持在10%以上的年增长率。像东莞网站建设行业,随着互联网普及,企业都在互联网上增加曝光机会,从而使得网站设计需求大大提高,进一步加大了网站设计公司竞争激烈情况。

•问号产品可以是还没有实现预期接受度的新发布产品,或者是销量开始衰减,为了其长期发展需要进一步评估的产品。
•瘦狗产品通常只占有很低的市场份额,一般都处于亏损状态。这些产品可以被看作是可以从产品组合中剔除的产品。
•明星产品在营销、研究和发展中有较高的花费,但也有比较可观的回报率。—般来讲,从现金增值的角度来说,它们都处于中性状态。
•现金牛产品是成熟的产品,有较高的市场份额和较低的市场增长率。它们有较高的利润,但却只需少量的营销投资和研发来确保它们所处的地位。